GWI 的調查結 行銷人員對青少 果顯示，儘管行銷人員非常關注年輕人，但只有 8% 的消費者希望品牌展現「年輕」形象。然而，行銷人員希望品牌具有年輕感的可能性比一般消費者高出 58%，而希望品牌呈現時尚氛圍的可能性則高出 87%。
近幾個月來，這一趨勢愈演愈烈，Fyfield Manor、Currys、East Midlands Airport 和 Hever Castle 等品牌紛紛採用 Z 世代俚語來吸引年輕受眾。 Fyfield Manor 在 TikTok 上發布的帖子將這家 B&B 描述為“非常端莊”和“充滿禪意”，瀏覽量超過 1100 萬次，引發了其他公司的類似營銷浪潮。
但為什麼要如此關注年輕人呢？
研究表明，現在的行銷人員更多的是關於誰，而不是消 澳洲電報數據 費者想要什麼。幾乎一半 (47%) 的英國行銷人員本身就是 Z 世代，而只有 21% 的工作年齡人口屬於這一代。由於許多年輕的專業人士制定行銷策略，因此行銷活動經常反映他們的品味和習慣也就不足為奇了。
最引人注目的發現之一是購買行為的差異。行銷人員購買有影響力人士推薦的產品的可能性比消費者高出 97%，而且他們在社群媒體上花費的時間也顯著增加。這些習慣可能會扭曲他們對什麼 行銷人員對青少 能引起更廣泛公眾共鳴的看法，行銷人員對青少 尤其是在影響者驅動的行銷方面。
GWI 分析師 Chris Beer 指出了這種產業偏見的危險。 「在英國，50歲以上的人佔人口的40%，卻掌握著80%的財富。然而，太多的行銷人員專注於贏得 Z 世代，而忽略了年長、富裕的受眾。
比爾認為，行銷人員常常會犯下這樣的錯誤：
他們的行銷活動反映的是自己的偏好 歐巴馬演講撰稿人 Terry Szuplat 希望改變您的下一次全體會議演講 而不是消費者的需求。 「在行銷中，超越自己的經驗至關重要，這需要認真的研究。活動必須從對受眾的深入了解開始，而不僅僅是與行業產生共鳴的趨勢，」他解釋道。
數據也顯示，行銷人員感覺廣告代表的可能性比消費者高 67%。這表明許多行銷活動正在迎合創建它們的人，而不是它們想要接觸的人。
隨著品牌越來越努力顯得“年輕”和“時尚”
它們可能會疏遠大多數尋求不同東西的消費者。對行銷人員來說，行銷人員對青少 教訓很明確：真正的成功在於了解不同的受眾 香港新聞 而不僅僅是迎合 Z 世代創作者的口味。
該研究強調了超越行業趨勢並關注對消費者真正重要的事情的重要性——無論他們是年輕的還是年老的，趨勢驅動的還是傳統的。